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Cas Mir Black Magic
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Synthèse
Jusqu’en 2002, le marché des lessives était en forte croissance avec un chiffre d’affaires de 1,295 milliards d’euros. Entre 2004 et 2005 les ventes ont baissées de 4,5%. Il y a trois grand lessiviers sur ce marché qui sont Procter&Gamble, Uniliver et Henkel. A cause de l’arrivée des MDD dans les rayons des magasins, ces trois géant sont dans l’obligation de miser sur les innovations et sur la communication afin d’augmenter leurs part de marché.

C’est le groupe américain Procter&Gamble (Ariel, Bonux, Dash) qui est le leader sur le marché avec 36% de part de marché. Derrière c’est Uniliver (Skip, Persil, Omo) et Henkel (Le chat, Super Croix, X-tra) qui sont au même niveau de ventes avec respectivement 25 et 24% de parts de marché. Le MDD cumulent 9,6% du marché des lessives.

Ici nous allons réaliser une analyse externe avec un diagnostic de Pestel et analyse du marché. Ensuite nous réaliserons une analyse interne avec les forces et les faiblesses de l’entreprise Mir et son mix marketing.

Plan
I. Introduction
II. Analyse externe
a) Environnement global : Pestel
b) Généralités sur le marché
c) Opportunités
d) Menaces
III. Analyse interne
a) Forces
b) Faiblesses

Matière : Marketing
Nature : Cas pratique
Type : Document Word
Nombre de pages : 7
Langue : f

Auteur
Profil Etudiant
Dernier diplôme : Master 1 de marketing
Université / grande école : Institut de gestion à Rennes


Ce document a été ajouté à notre catalogue le mercredi 21 janvier 2009.
Critiques

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