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Stratégie de communication de l'entreprise Auchan
7.95EUR
Stratégie de communication de l'entreprise Auchan

Synthèse
L’entreprise familiale Auchan dirigée depuis toujours par monsieur Gérard Mulliez, fête en 2001 ses 40 ans d’existence dans le secteur de la grande distribution.

Les hypermarchés Auchan ont adopté une politique de prix de pénétration. Les produits majoritairement alimentaires, donnent donc aux clients un bon rapport qualité prix sur leurs achats. L’enseigne a toujours su garder et respecter ses valeurs fondamentales telles que l’attachement profond des salariés à l’entreprise, la politique du partage, l’internationalisation ainsi que l’esprit familial malgré une organisation décentralisée. La stratégie d’Auchan est claire et efficace, depuis déjà de nombreuses années. Il s’agit bien sûr de rechercher des alliances et des partenariats mais surtout de faire participer tous les collaborateurs de l’entreprise en pratiquant une politique de responsabilisation de ces derniers.

Il faudrait donc s’interroger sur les moyens et la manière employés pour communiquer ses valeurs, sa stratégie et son savoir-faire, que ce soit auprès de son personnel mais également au niveau d’une cible extérieure, comme les établissements financiers ou encore les clients Auchan.

Dans un premier temps sera présenté la communication interne de la société. Puis dans un second temps, une analyse de la communication produit d’Auchan. Pour finir, une description de la communication institutionnelle de l’entreprise.

Plan
Stratégie de communication du groupe Auchan

1. Communication interne
1. Communiquer sur les valeurs de l'entreprise
2. Communiquer sur les objectifs de développement de l'entreprise
2. Communication produit (externe)
1. Communiquer sur les différents produits
2. Communiquer sur les produits à bas prix
3. Communiquer sur la volonté de l'entreprise d'être au service du client
4. Communiquer sur le fait de proposer aux clients des produits bon marché, sélectionnés avec soin
3. Communication institutionnelle
1. Auprès des banques et à l'international
2. L'image de marque

Conclusion

Matière : Communication
Nature : Exposé
Type : Document Word
Nombre de pages : 14
Langue : f

Auteur
Profil Etudiant
Dernier diplôme : Master 1 de marketing
Université / grande école : Institut de gestion à Rennes


Ce document a été ajouté à notre catalogue le mardi 13 janvier 2009.
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