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Comportement du consommateur/acheteur local- Le cas d'Hermés
7.95EUR
Comportement du consommateur/acheteur local- Le cas d'Hermés

Synthèse
De nos jours, la pénétration de marchés étrangers est indispensable mais implique certaines contraintes. Le produit tout comme la communication qui l’accompagne devra s’adapter au pays : plus doux et délicat au Japon et plus innovant en Italie.
Il ne s’agit bien évidemment pas de positionner Amazone en concurrence directe avec le dernier né Hermès, Eau des merveilles, il s’agit de cibler une clientèle différente, plus rebelle, plus sûre d’elle-même. Les deux produits doivent avoir une existence et une croissance complémentaire et non concurrentielle mais Amazone possède bel et bien un avenir dans la gamme Hermès.

Plan
Introduction : Analyse détaillée de la situation actuelle du produit
- Histoire de la maison Hermès
- Histoire d’Amazone

1) Les principales tendances de l’environnement et du marché

A) le secteur du luxe, des cosmétiques et des parfums

B) Les tendances du marché
- Un changement du comportement de l’acheteur
- Une évolution socioculturelle qui transforme les attentes des consommateurs
- L’attrait du consommateur pour des senteurs plus fraîches et légères
- La percée des fragrances pour enfants sur le marché
- Les spécificités du marché italien
- Les spécificités du marché asiatique

2) Les forces et les faiblesses d’Amazone
- les forces d’Amazone
- Les faiblesses d’Amazone

3) Les cibles choisies et le positionnement
- Les cibles
- Le positionnement

4) L’adaptation du « marketing-mix » concernant les produits de la ligne
- Le produit
- Le prix
- La communication
- La distribution

Conclusion : Comment solutionner les difficultés du produit et quelle stratégie adopter ?

Bibliographie

Annexe 1
Annexe 2
Annexe 3

Matière : Communication
Nature : Cas pratique
Type : Document Word
Nombre de pages : 26
Langue : f

Auteur
Profil Société


Ce document a été ajouté à notre catalogue le lundi 27 septembre 2010.
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